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三维动画制作延伸的产品

2015-07-13 13:42:15 


1.关于产品三维动画

产品三维动画的发展经历了多年的时间,起初只是一些3D动画爱好者出于个人兴趣制作的三维动画作品,发布到网上供

欣赏,后来因为更多的人喜欢这种表现形式,以及商家对网络发展态势的看好,早期的那些创作者开始承接产品宣

传广告。自此,动画形式的广告宣传片制作以新的广告表现形式兴盛。


2.产品演示动画在广告中的优势
为何产品3D动画广告会吸引这么多人的注意力,主要在于以下几个特点:

(1)效果好。产品宣传动画相比一般的二维动画,多了光影的表现,使得画面更丰富、更立体,特别是一

子、毛发等特效的应用,更是使广告画面的生色不少。

(2)跨媒体性强。产品演示动画除了可以在电视进行传播,还可以在互联网上、楼宇公共LED宽屏广告、手机等载体

行发布、传播。

(3)视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告,如果采用产品演示动画形式会更容易吸引受众的注意。

如“移动改变生活”以贴近生活的手法,用3d动画的形式表现,既吸引观众眼球,又不会有“硬销”的感觉。

(4)产品演示动画广告在制作上更能突破局限。3d动画是个在虚拟的世界的表演,它可以不受现实的影响,如拍摄一

产品或机械设备的360度的画面,在现实是比较难实现,利用3d动画很容易就能做出来,这使广告的传达更加人性化

,更有趣味性,比起传统实拍的广告更容易实现,而比起二维动画的效果有更显著优势。


3.目前产品三维动画广告存在的问题
虽然产品三维动画这种广告形式有许多优点,但是目前产品演示动画广告的应用范围相对较小。主要原因在于:

第一,人才、经验不足。相对传统广告的庞大的从业人员,3d动画广告的制作人员很少,且培训成本很高,这就使产品

示动画广告缺乏起步竞争的优势。许多三维动画制作人员并不具备扎实的美工基础,没有严格的商业操作流程,或是

具有了合格的技术团队但人员的工资成本就变得非常高,同样很难在价格上与传统的实拍广告进行竞争。

第二,产品三维动画的受众年龄结构偏小,关注多的是时尚产品,因此其他需要制作产品三维动画的潜在客户群对产品

维动画制作的认知度低,也导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低,这也是在现阶段制约着产品三维动

画广告的发展原因。


第三,广州三维动画公司对成本的控制比较严格。三维动画制作要求制作人员都有较高的软件技术和艺术水平,而且高

量的画面都需要花成本在渲染上面,这都使宣传动画的制作成本比一般的Flash宣传动画制作要高。


4.关于产品三维动画广告发展的几点建议

在广告的发展过程中,一些传统的广告理论普遍适用于产品三维动画广告,例如广告表现方式、广告定位理论等,都对

维动画制作的创意有很好的指导作用。

(1)确定商品或者服务的表现方式。人们通常把广告的表现方式分成三类:商品信息型、生活信息型、附加价值型。

所以在进行创意工作之前,应根据产品的特征选择适合的表现方式。对于新产品则要侧重于表现其特色,如米其林轮胎

,用3d动画来表现路面的难走,而换了米其林轮胎后的效果却不同,利用3D动画来表现米其林的橡皮人角色更能让人

联想到其产品的特性,广告表现其产品适合中国复杂多样的地形突出广告想表现的信息。

(2)确定产品定位和受众目标。目前的三维动画广告客户多是一些电子产品、机械设备的商家,因此,广告创意要新

不能落入俗套。


(3)建立产品“形象代言人”。针对品牌的产品,设计出一个固定的、受欢迎的动画人物做该品牌的“代言人”。例如

普的图形工作站用功夫熊猫的啊宝来代言就是个很成功的例子。

(4)从创意的角度来说,因为在虚拟的世界,三维动画广告的思路更为奇特和夸张,但是同样的遵循传统广告的制作

思路和制作要点。这就需要创意、美术、软件制作高手等等的相互配合,注重成品的情节性、趣味性、交互性的统一。

但是我们要铭记的是,产品三维动画制作创意和传统的广告制作创意不同,它允许奇思妙想,制作手法上也更为多样,

除了实拍广告的拍摄手法外,还有自己的特点,就是利用相关软件和特效功能制作出更为吸引人的作品。

(5)注重跨媒体传播。创作者在和客户合作的过程中,最好不要局限于“我在做动画广告”的思维,因为,三维动画广

告除了在电视媒体上发布以外,还可以在公车电视、楼宇电视、手机、网络等载体上发布、所以要有制作精品的信念,

这样才能使产品三维动画广告的前景更为广阔,才能为更多的商家和受众目标所青睐。


产品演示动画广告有着很好的发展前景,虽然目前许多三维动画公司规模并不理想,但是随着时间的推移,技术人才的

培养和整合,会发展出更优秀的三维设计公司;另一方面,更多的广告客户会越来越注重产品三维动画作品的开发与制

作,例如许多社会公益宣传都越来越多地尝试使用三维宣传动画,社会的广泛认同这会使得三维动画宣传片有着光明的

发展前景;移动电视、楼宇广告、电视广告、网络等媒介形式也为三维宣传广告的展示提供了一个较为广阔的平台。所

以,我们应该相信产品演示动画广告会有不可限量的发展前景,三维动画制作也会越来越专业,越来越有创新能力。



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