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如何运用三维动画制作影视宣传动画

2015-07-14 14:20:18 

随着3D动画电影的发展,三维动画制作日渐成熟,越来越多的影视广告中也应用到3D动画制作技术,成为一种广告

表现的新形式。
三维动画又称3d动画,是近年来计算机技术优化升级而产生的一门新兴技术。 随着3d动画电影的日益增多及其技术的逐渐成

熟,众多广告人和广告主发现了三维动画制作的艺术创意和独一无二的表现力,如果将其运用到影视广告中,肯定能吸引

众的注意力,提高了产品或品牌的知名度,促进产品或品牌的销售与发展。可以说,三维动画技术不仅给人们提供了一

影的新形式,也给广告主提供了“销售的卖点”。

一、3D影视广告创作的原则要求和形式
(一)3D影视广告创作的原则
1、USP原则
USP(unique selling proposition)理论即独特的销售主张,主张每个广告都必须对消费者做出不同的承诺,这个承诺必须是

争对手没有提出过的,必须能够产生重大的影响。“独特的销售主张”理论同样要求3D动画广告要传达产品销售策略的

独特性,不能千篇一律。

2、KISS原则
KISS(Keep It Sample and Stupid)原则是指保证广告内容的简洁简单,以最简单的形式展示产品的特性,使目标消费群体

能够清楚的把握广告主题,简洁明了,纯真质朴,切中主题的广告才能让人过目不忘。

3、目标原则
任何形式的广告都是针对产品目标消费群体,所以3D动画影视广告也必须遵循目标原则,必须充分了解产品目标消费者的

年龄、性别、经济能力、价值取向等,制作出具有明显针对性,又符合目标消费者审美水平的广告作品。

(二)3D动画在影视广告中的创作要求
1、要清晰、直观地传达出广告创意
创意是影视广告设计的灵魂,它决定着影视广告设计的最终效果,好的创意会给受众带来难以磨灭的印象和一定的艺术享受。

三维影视广告必须能够清晰的表现广告产品的创意。
2、完成产品的完美演示与品牌LOGO演绎
广告的最终目的是促进产品的销售。大卫奥格威曾经说过:“我不想听见你说我创作的广告‘很有创意’,我希望广告能促使

你购买产品”。可见,三维动画广告制作还必须能促使产品的购买。正如菲利普.科特勒所说“广告最基本的传播目的:

一是告知消费者这是什么品牌;二是什么产品,也就是属于什么产品类别;三是告知品牌和产品能够给消费者带来什

么样的利益。”①三维特效动画在影视广告领域的介入,对产品外观、材质、结构、功能、视角等的展示达到前所未

有的程度,绝非传统摄影机拍摄可以企及。

3、达到广告的宣传效果,聚焦受众目光。

三维动画制作在影视作品中的成功应用,是对三维动画影视广告的重要借鉴。受三维动画制作的影响,以及实拍广

告创意难的问题,三维动画影视广告更容易吸引观众的注意力,从而聚焦受众的目光,达到广告推销产品的良好效果。


二、三维动画制作技术在影视广告设计中的优势和不足

(一)在影视广告设计中的优势
1、3D动画可以简化广告的诉求主张
3D动画可以把复杂的、专业的产品与品牌的诉求主张,以一种简单、直观的方式表达出来。影视广告可以通过3D特效动画的

表现方式配合理性诉求,把许多难懂的专业词语和专业概念清晰地呈现在消费者的面前。
2、3D特效可以提高影视广告作品的艺术感染力
3D特效的应用为创意提供了更加广阔的思维空间,并成为创意执行的可靠保证,并丰富了创意的形式和风格手段。在3D动画

制作技术出现之前,广告创意的要求之一就是拍摄的可行性,但是随着三维动画制作技术的发展,任何有意识形象的事物

都可以通过电脑制作出来,并且可以对拍摄的画面进行美化,大大提高了影视广告作品的艺术感染力。

3、3D动画技术可以打破影视广告拍摄空间束缚
3D技术可以使影视广告的拍摄打破时空的限制,敞开创意空间,不受实拍中各种困难的约束,可以制作出一些危险、技术要求

高、难以捕捉的镜头画面。比如大众甲壳虫汽车广告中,以“甲壳虫”在崎岖的山路、树林里飞速穿梭,表现了大众甲壳

汽车小而稳、刹车快等性能。这些场景都是难以通过实拍进行拍摄的。

(二)在影视广告设计中的不足
三维动画制作给电影和影视广告拍摄带来了便利的同时,也出现了些许问题。
首先,三维动画技术是一种依附于计算机技术进行创作的工具,虽然能够再现现实,由于数据无法达到现实的精确水平,难免

出现失真的问题,过于注重电脑的表现而忽略现实,使广告制作呈现制作痕迹。同时广告的创意不能只追求利用计算机

三维动画这种新形式去表现,还要关注目标消费群体的欣赏水平和爱好习惯。其次,3D动画形式的影视广告应该尽量避免

只追求场面的宏大与炫丽,过度追求视觉效果,忽略影视广告对观众的情感诉求。

作为一种新的广告制作形式,三维动画制作在影视广告创作方面的应用,已经成为世界发展的趋势,也可以说是潮流。对

三维动画制作技术在影视广告制作中的分析,不仅揭示了这种技术给影视广告制作方面带来了新的活力,也告诉我们要

解决三维动画技术在应用实践中的误区,不断创作出促进产品销售的优秀的影视广告。

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