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宣传动画的艺术性与商业性

2015-07-15 14:34:57 

宣传动画是以商业目的也就是获取利润为目的而的三维动画制作,宣传三维动画也有着商业性和艺术性两种特性,然而片面的

注重商业性而忽视艺术性亦或是只看重艺术性而放弃商业性都会带来极大的负面影响,只有商业性和艺术性并重的宣传片,

才能终获得大众的认可。

对于一部三维动画制作来说,它往往含有商业性和艺术性两种特性。商业性要求三维动画制作必须要迎合大众的口味以

取得良好的经济利益,艺术性要求三维动画制作必须有良好的艺术价值。一直以来,宣传动画的艺术性与商业性,往往在两

者之间难以取得平衡。片面地追求其一往往会给三维动画制作带来各种不良影响,对于一部商业性的产品演示动画来说一

定要协调好艺术性和商业性两者之间的关系,合理握住两者的关系才能制作出一部优秀的作品。

一、宣传动画的艺术性

1、艺术性的含义:其艺术性是指在三维动画制作中,其塑造的对象造型反映出的对社会生活,思想感情中所产生

的审美感染力,其形式结构以及表现技巧中的艺术美感以及完美程度。

2、艺术性的体现
故事题材具有艺术性,动画的故事结构及其风格,故事结构具体指该产品三维动画的故事场景往往带有比较浓郁的艺术气息。

3、表现形式具有艺术性,一些动画没有使用传统动画制作形式而是使用了其他艺术表现形式如民间传统艺术,使其本身

就具备极高了艺术价值。

艺术动画,顾名思义,艺术性的动画,动画制作者推出的目的不是为了盈利而是为了进行艺术表现和艺术探索,往往通过故事

题材,造型元素,表现形式等多个方面去表现一种艺术文化或是思想内涵,会借助一些绘画造型艺术手段,使得3d动画的表现

力丰富多彩,这类动画片往往会弱化乃至摈弃3d动画的商业性,因为它往往不是以营利为基本目的的,而是通过三维动画制作

者的一种思想理念。

二、宣传动画的商业性
      1、商业性的含义:商业性是指其融合了社会大众主流文化,时下流行元素,最新技术,最新的社会审美观念以及娱乐

文化。
     2、商业性的体现

融合社会主流文化以及审美观 ,在每个时代都会有不同的文化和社会审美观,其商业性要求3d动画必须符合社会

主流文化

和审美观,只有这样三维动画制作才会被更多的人所接受喜爱,以取得经济利益。

采用最新技术 3d动画制作技术一直在发展,从早期的传统手绘,到电脑二维,再到三维动画制作,技术推动了3d动画的发展。

随着3d动画技术发展,后期特效和三维表现都得到了很大的提升,加速了动画作品的生产速度后制作周期,节省了成本。

动画的视觉效果也得到了极大的提升,充分地满足了人们的视觉需要。


     3、符合流行文化 流行文化是指时装文化、消费文化、流行生活方式、流行品味等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂

的总概念。宣传动画的商业性要求3d动画紧随流行文化,在3d动画中往往体现在产品三维模型的外观型态,材质光泽,

场景搭配,语言配乐等方面。流行文化的运用,满足大众对流行文化的需求,更利于其销售推广。

4、加入娱乐元素

娱乐元素指夸张搞笑的造型,风趣幽默的对白和音乐,让捧腹的搞笑剧情等等。对观众来说,观赏3d动画本来就是一种娱乐

方式,都希望在观赏的3d动画中找到快乐,其中必须拥有一定的幽默性元素去取悦观众,对于一些年轻的年龄段来说,

娱乐性比商业性更加重要。商业宣传片:和3d动画一样都属于动画的一种形式,区别在于以商业性为主,三维动画制作是

市场经济下的产物,它可以说是一种商品,三维动画制作者推出其目的在于把产品演示动画推向市场并获取足以获利并支持

日后其他三维动画制作的市场,制作者在剧本选择,人物对白,表现形式上等多方面去迎合大众口味,在三维动画制作完成后,

制作者会投入大量的精力去进行动画的宣传推广工作,扩大其关注度以便于最终的推出。

对于一部商业性的3d动画来说一定要处理好艺术性和商业性的关系,片面追求商业性或是艺术性说都是不可取的,合理地

把握住两者的关系才能造就一部优秀的动画片。

商业性让产品宣传片更具竞争力 动画中制作者制作动画的初衷在于取得宣传演示效果,如果过于追求艺术性而无视商业

宣传动画最基本的商业性会使宣传产品有口碑没市场,花大量经费制作却无法获得足够的利润甚至连成本都无法收回。

两者相结合让三维动画制作锦上添花,铸就一部优秀的三维动画制作,必须把握好两者之间的平衡,不仅仅要有华丽的

商业性作为躯壳,还要有美好的艺术性作为灵魂,只有如此,才能带来更巨大的效益。


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